企業(yè)網站(zhàn)內(nèi)容營銷應該這(zhè)樣去(qù↔≠)做(zuò)！

　　從(cóng)事(shì)企業(yè)網站(zhàn)優化(huλ>à)的(de)一(yī)項重要(yào)內(nèi)容是(shì)——寫原創，♠♣≈它和(hé)發外(wài)鏈被認為(wèi)是(shì)企業(yè)SEO的(de)兩π‌≠大(dà)基本手段。然而，莆田頂點網絡對(duì)不(bù)少(shǎo)SEOer的(de₹γ )調查發現(xiàn)，很(hěn)多(duō)SEOe>→r對(duì)于撰寫原創文(wén)章(zhλ∞♦āng)，也(yě)存在一(yī)個(g₹‌è)疑惑——我們寫的(de)這(zhè)些(★ ♦§xiē)原創文(wén)章(zhāng)到(dàπ≠$o)底有(yǒu)價值嗎(ma)？有(yǒu)意義嗎(ma)？

　　從(cóng)SEO寫作(zuò)說(shuō)開(kāi)去✔₽(qù)，莆田頂點網絡甚至認為(wèi)——SEO是(shì)一(yī)個(g‌δ¥è)僞行(xíng)業(yè)。首先，SEO重±≤要(yào)工(gōng)作(zuò)之一(yī)“發外(wài)鏈”，百度搜索從Ω♣♠♣(cóng)來(lái)沒有(yǒu)肯定過，持一(yī)§γ≈種既不(bù)否定也(yě)不(bù)肯定的(de)态度；其二，百度優化↑ ∑(huà)的(de)另一(yī)項工(gōng)作(zuò)“原創”，實際上πγ©(shàng)産生(shēng)了(le)大(dà)量的(de)垃圾信息和(☆§hé)無用(yòng)信息，僅僅是(shì)為(wèi)了(✔→♣le)提升網站(zhàn)排名，用(yòng)戶無法獲得(de)價值。

　　所以，作(zuò)為(wèi)資深建站(zhàn)公司莆田頂點網絡提出這γ‍±(zhè)樣一(yī)個(gè)觀點——企業(yè)網站(Ω≥♥zhàn)運營和(hé)優化(huà)，應該從$£(cóng)SEO轉向“內(nèi)容營銷”。

　　SEO和(hé)內(nèi)容營銷的>•β↑(de)區(qū)别

　　其一(yī)，做(zuò)法不(bù)同。SEO主要(yào)通(tōng)©₽☆過發外(wài)鏈、寫原創、堆積關鍵詞的(de)工(gōng)作(zuò)，來(lái)÷×ε提升網站(zhàn)的(de)排名。內(nèi)容✔'✘£營銷是(shì)通(tōng)過撰寫對(duì)用(yòng)戶有(yǒu)價值的(de&↑)內(nèi)容去(qù)獲得(de)用(yòng)戶認♣€♥∞可(kě)，進而提升網站(zhàn)排名。

　　其二，角度不(bù)同。SEO是(shì)不(bù)考φ× 慮用(yòng)戶體(tǐ)驗和(hé)獲得(de)的(dπ€e)，最考慮網站(zhàn)的(de)流量。內(n₹λèi)容營銷是(shì)從(cóng)用(yòng)戶≤¥獲得(de)感出發，希望能(néng)夠帶給用≈ε™(yòng)戶價值，在此基礎上(shàng)提升流量。

　　其三，成本不(bù)同。SEO是(shì)可(kěβ&'★)以在較短(duǎn)的(de)時(shí)間(jiān)內(nè±£≥‌i)，提升網站(zhàn)的(de)排名，但(dàn)是(shì)內(nèi)容營銷，要(y€♥≠ào)實現(xiàn)網站(zhàn)排名相(xiàng)當的(de)效果，∑•需要(yào)較長(cháng)的(de)時(shí)間(jiān)。比較成本，內(n ₹  èi)容營銷的(de)成本更高(gāo)一(yī)些(xiē)。

　　其四，轉化(huà)率不(bù)同。SEO可(k"≈•ě)以帶來(lái)大(dà)量的(de)≥≈‌流量，但(dàn)是(shì)用(yòng)戶轉化Ω±∏&(huà)率很(hěn)低(dī)。而借助內(nèi)•★<§容營銷帶來(lái)的(de)同等流量，≤∑¥÷轉化(huà)數(shù)量遠(yuǎn↑Ω↔)多(duō)于SEO。

　　其五，風(fēng)險不(bù)同。過度優化(huà)，是(shì)$<®σ存在風(fēng)險的(de)，輕者降權、÷ ₽£排名降低(dī)，重者網站(zhàn)直接被K。但(dàn)是(shì)，內(nè ✔♣±i)容營銷則沒有(yǒu)這(zhè)樣的∏'±(de)風(fēng)險。

　　結合如(rú)上(shàng)分(fēn)析，至少(shǎo)在愛(ài)莆田頂點網絡看(kàα™≈n)來(lái)，內(nèi)容營銷是(shì)更為(wèi)持續、長(cháng)久、健康的(d¥ ♦✘e)企業(yè)網站(zhàn)營銷方式，依靠流量生(shēng)存的(de φ¥✔)企業(yè)網站(zhàn)，都(dōu)可(kěφ≠§Ω)以轉變思路(lù)，從(cóng)SEO向內(nèi)容營銷轉向。

　　那(nà)麽，問(wèn)題就(jiù)來(lái)∞ 了(le)——企業(yè)網站(zhàn)內(nèi)容營銷怎麽做(zuò)？

　　企業(yè)網站(zhàn)內(nèi)容類型

　　內(nèi)容營銷包括內(nèi)容生(shēng)∞¶>産和(hé)內(nèi)容傳播兩個(gè)環節。莆田頂點網絡主要(y★$ào)就(jiù)內(nèi)容生(shēng)産這(zhè)一(y'§βī)環節來(lái)說(shuō)說(shuō)，企業(yè)網站(zhàn)應該呈現(x•γ←iàn)哪些(xiē)類型的(de)內(nèi)容？

　　實用(yòng)類內(nèi)容。這(zhè)部分(fēn)內(₩∏↔nèi)容主要(yào)是(shì)産品說(shuō)明(míng)、生(shēng)産說®Ω€×(shuō)明(míng)、産後售後說(shuō)明(míng)、産★β₽品使用(yòng)技(jì)巧、産品結構和•€ (hé)原理(lǐ)等等。這(zhè)部分(fēn)內(nèi)容是(shì)幫助網站(zhàn €₽&)訪客了(le)解産品和(hé)使用(yòng↔♦π←)産品，是(shì)具有(yǒu)實用(yò★"♥≠ng)性的(de)信息，突出“有(yǒu)用(yò&"♥>ng)”，是(shì)實用(yòng)類內 ♦×(nèi)容的(de)價值所在。

　　評價類內(nèi)容。SEO的(de)內(nèi)容很(hěn)多(du​≠≥ō)也(yě)是(shì)對(duì)産品的(de)評價，但(dàn​​)是(shì)屬于“自(zì)賣自(zì)誇”。評價性的(de)內(nèi)容包括測評、第£•¥三方評價、用(yòng)戶口碑等等，這(zhè)部分(fēn)的(de)內(×"σ£nèi)容以第三方的(de)口碑進行(xí&→ng)客觀公正的(de)評價，包括新聞報(bào)道♠¶‍✘(dào)、專業(yè)機(jī)構測評報(bào)告、用(yòng)戶的(de)使用‌®(yòng)感受和(hé)評價等等。這(zhè)一(yī)類€←型的(de)內(nèi)容是(shì)要(yào)告訴企業φβ (yè)網站(zhàn)訪客——不(bù)少(shǎo)公正↑✔的(de)機(jī)構關注我們的(de)産品，并且給出了(le)正面評價。

　　導購(gòu)類內(nèi)容。這(zhè)一(yī)類型的'¶(de)內(nèi)容包括“品牌之間(jiān)的≠∞(de)比較”“如(rú)何進行(xíng)消費(fèi)決策”“選購(​↑≥gòu)此類産品的(de)方法”等等，這(₹'≈'zhè)些(xiē)內(nèi)容是(shì£∞Ωδ)要(yào)告訴訪客——你(nǐ)可(kě)以不(bù)購(¥Ω↔gòu)買我們的(de)産品，但(dàn)是(shì)我們為(wèi)你&$δ(nǐ)提供客觀的(de)選購(gòu)建議(←♥ ↑yì)。

　　權威類內(nèi)容。此類內(nèi)容是(shì)要(yào)建立企業(yè¥↕★λ)品牌權威的(de)形象，可(kě)以通(tōng)過專家(jiā)的(de)口吻，​∏∑π對(duì)企業(yè)的(de)産品進行(xíng)評價和(hé)說(sh↑ uō)明(míng)。這(zhè)類內(nèi)容是(shì)要∑§α✘(yào)告訴訪客——在這(zhè)一(yī)↑ $✔行(xíng)之中，我們是(shì)專家(jiā)，擁有(yǒu)各方面≤✔±的(de)實力。

　　總之，在莆田頂點網絡看(kàn)來(lái)，SEO是(shì)将衆多(d≈'≈βuō)客戶吸引到(dào)櫃台前，然後向他(tā)們介紹産品，促使其購(gò₽♣u)買。但(dàn)是(shì)內(nè↕αi)容營銷是(shì)，向廣大(dà)的(de)客戶傳播産品和(hé• ↑)品牌的(de)知(zhī)識，使得(de)他(tā)們産生(shēσ∑ng)購(gòu)買意向和(hé)需求，然後自(zì)己找上(shàng)門(↕≠mén)來(lái)。